Communication digitale - Boostez votre marque sur le Web
Présentation
Cette formation vous montrera comment définir les objectifs et élaborer une stratégie de communication digitale performante en cohérence avec la stratégie globale de l'entreprise. Vous apprendrez également à mettre en œuvre un dispositif de communication digitale et les outils nécessaires à son évaluation et à son optimisation.
A qui s'adresse la formation ?
Marketers
Chargé de projet
Prérequis
Cette formation ne nécessite pas de prérequis.
Objectif
Décrire et reconnaître les outils et le process du marketing digital
Définir les points clés pour une mise en œuvre efficace
Intégrer l'ensemble des moyens d'action du marketing digital.
Programme de la formation
Introduction au marketing digital
L'ADN de la communication digitale
Omniprésence
Hyper ciblage
Traçabilité
Les nouveaux comportements de consommation et le parcours client d'aujourd'hui
Les composantes d'une stratégie marketing digitale
Identification de ses cibles et de leurs pratiques du digital
Les impacts de l'Intelligence Artificielle (IA) sur le marketing
Le hub digital et ses composantes
Site
Définir le cadre et les objectifs d'un site
Identifier les contraintes de mise en oeuvre
Faire vivre un site pour le rendre efficace
Application
Comprendre les enjeux et les contraintes liées au lancement d'une application
Pertinence, service et diffusion
Brand content
Quand l'entreprise devient son média : personnalité de marque, planning rédactionnel, supports de diffusion
Mettre en œuvre une stratégie média
Les réseaux sociaux
Concevoir un dispositif digital
Aperçu des technologies et éléments de culture technique
Comprendre les contraintes et composantes de l'ergonomie
Comprendre l'UX Design : méthodes et intérêt
Création de trafic et visibilité : rendre son dispositif efficace - Fondamentaux
SEO (Search Engine Optimization) - Référencement naturel
Définition
Enjeu
Méthode (axes d'amélioration)
SEA (Search Engine Advertising) - Référencement payant
Fonctionnement
Enjeu
Méthode (Google Ads et fonctionnement)
Display
Enjeu
Méthode (plateforme disponible et fonctionnement)
Emailing
Environnement technique et juridique
Mise en oeuvre (outils et techniques)
Réseaux sociaux
Comprendre les enjeux et les contraintes liées à une stratégie de visibilité sur les réseaux sociaux
Enjeu
Mécanismes
Mise en œuvre
Les relations presse online
L'influence
Les médias en ligne
Mesure - ROI et optimisation
Les outils de mesure de sa communication digitale
Les Key Performance Indicators (KPI) Web
Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)
Réaliser une sélection de KPI selon les objectifs définis pour l'entreprise du stagiaire ou des KPI nécessaires en fonction de l'écosystème défini lors de la première journée
Tendance et prospective
ChatGPT et IA Génératives
Big Data
Chatbots
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Sessions de formation
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Vide
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